Вы не копирайтер. Вы — веб-райтер. Удивились? То-то же. «Копирайтинг» и «Вебрайтинг» — это две разные профессии (пусть и не кардинально отличающиеся друг от друга). И если углубиться в терминологию, то окажется, что копирайтеров — единицы…
Что такое веб райтинг и чем он отличается от копирайтинга?
Веб райтинг — это про разные тексты для сайтов. Веб райтер пишет:
- Описания товаров;
- Новостные статьи;
- Инструкции;
- Информационные статьи;
- Обзоры;
- Рецензии на книги и т.д.
Приставка «веб» означает «интернет». Поэтому веб райтер работает только с текстами, которые публикуются на сайтах, в социальных сетях, мессенджерах.
Копирайтинг — это написание рекламных текстов и слоганов. Копирайтер создает тексты, цель которых — повысить узнаваемость бренда и достичь каких-то маркетинговых целей (повышение продаж, увеличение клиентской базы и т.д.). Он может писать тексты не только на сайты, но и для бумажных изданий, телевизионных каналов и т.д.
Чтобы запомнить: Веб райтер пишет любые тексты только для интернета. Копирайтер пишет только рекламные тексты для любых площадок.
Большинство современных копирайтеров выполняют обязанности веб райтеров. В этом нет ничего плохого, страшного. Просто термин «копирайтер» (который, кстати, пришел к нам с Запада) прижился чуть лучше. Да и заказчики его знают хорошо. Поэтому если вас просят как копирайтера написать обзор товаров для сайта, не стоит умничать и писать, что это задача вебрайтера. Заказчики не должны углубляться в особенности профессии и уж тем более различать такие близкие по обязанностям и даже произношению специальности.
Что должен делать вебрайтер?
Итак, вебрайтинг в общем представлении тоже, что и копирайтинг. Поэтому обязанности вебрайтера вам, наверняка, уже знакомы. Если нет, кратко перечислим их:
- Написание текстовых материалов различных форматов. Обычно приходится работать с обзорами, сео-статьями, описаниями товаров. Но здесь же посты для соцсетей, рекламные тексты и даже короткие рассказы;
- Внедрение ключей. Это касается SEO-текстов. Без базовых знаний СЕО-продвижения и правил использования ключевых слов за такие статьи лучше не браться;
- Сбор материалов. Заказчики редко предоставляют исходники. Обычно, ТЗ заканчивается на теме. Всю информацию — статистику, официальные данные, другие статьи — приходится искать вам.
Помимо этого, по индивидуальному согласованию с заказчиком, вебрайтинг может включать в себя:
- Перевод текста с другого языка;
- Создание презентации;
- Подготовку контент-плана;
- Загрузку текста на сайт;
- Поиск тематических изображений и т.д.
Ну и самое главное требование — четкое следование техническому заданию. Его маркетологи не просто так создают.
Кто может заниматься вебрайтингом?
Изучить веб райтинг и начать работать в этой сфере может каждый, кто любит писать, умеет это делать более-менее без ошибок и не боится перерабатывать большие объемы информации. Профессия идеальна для вас, если вы:
- Филолог;
- Менеджер;
- Журналист и т.д.
НО! Нет ограничений по профессии. Необязательно быть филологом, чтобы заниматься вебрайтингом. Если вы хорошо разбираетесь в строительстве или мебели, но пропускаете 1-2 запятых в тексте, – никто не обратит на это внимания. Главное – хороший и качественный контент. А запятые поправит редактор или сам заказчик.
