Хороший врач должен знать, какие бывают лекарства: чтобы правильно подобрать лечение для пациента. Точно также и хороший копирайтер обязан знать, какие есть стили и жанры текста, чтобы четко выполнить задачу заказчика. Эта тема подробно рассматривается школьной программой русского. Но, признаемся, мало кто считал такую информацию полезной. Поэтому сегодня кратко рассмотрим основные виды текста (речи) и их особенности.
Основные типы текстов и их особенности
Тип речи — это логическая последовательность рассказа. В русском языке различают всего 3 типа текста, для каждого из которых характерны свои особенности:
| Тип | Особенности | Краткий пример |
| Описание | Изображение какого-то предмета, явления с помощью перечисления его особенностей. Отвечает на вопросы «какой? как выглядит» и т.д. | Снег шел пятый день. Мокрый, противный. Он таял от прикосновения с землей, превращаясь в лужи. И был дико раздражающий. |
| Повествование | Рассказ о каком-то событии, выдержанный в четкой временной последовательности. Отвечает на вопросы «что? где? когда?». | В понедельник с самого утра начался снег. Сперва он опускался на землю крупными хлопьями и даже формировал небольшие сугробы. Но уже ко вторнику все растаяло. А снег при этом продолжал идти… |
| Рассуждение | Подтверждение или опровержение какой-то мысли через доводы, факты, разъяснения. Отвечает на вопросы «почему? зачем?». | Итак, зима наконец-то наступила. Но разве ее можно назвать настоящей? Мокрый снег, не успев коснуться земли, тает и превращается в дождь. Все это больше похоже на позднюю осень, чем на предновогоднюю погоду. |
В копирайтинге используются все типы текстов. Описание — для создания карточек товаров (обычно). Повествование — в сторителлинге. А рассуждение — в рекламных и официальных материалах.
Разбираемся со стилями речи в русском языке
Стиль определяет текст по способу его изложения. Чтобы было проще: это «одежда» текста. Тут работают те же принципы, что и в жизни. Если человек одет в строгий костюм, то, скорее всего, он работает в деловой сфере. А если в фирменный, дорогой спортивный костюм — спортсмен. Также и в тексте: по его «одежде» (стилю), можно определить, в какой сфере он работает. Стандартная классификация разделяет речь на 5 стилей:
- Научный. Здесь много терминологии, приложения, сложные формулировки. Яркий пример – диссертации, дипломные работы;
- Официально-деловой. Основной стиль документов. Используется для отчетов, инструкций, докладных. Характерные черты: прямой порядок слов, точность, отглагольные существительные (бурить — бурение, награждать — награждение), языковые клише;
- Художественный. Стиль литературных произведений. Главная особенность: экспрессивно-эмоциональная лексика. Тут используются эпитеты, оттеночные слова и даже ругательства. Фишка художественного материала — яркое и четкое выражение позиции автора.
- Публицистический. Главный стиль СМИ (новостные блоги, газеты, онлайн-журналы). Его задача — влиять на мнение аудитории. Поэтому публицистические материалы отличаются словами, имеющими большое значение (общественное, экономическое, политическое): развитие, патриотизм, прогресс. Также к характерным чертам стиля относятся: логичность, эмоциональная насыщенность, образность.
- Разговорный. Формат живого общения. Яркий пример: текст в Instagram, в котором блогер вступает в непосредственный диалог с читателями. Еще один пример — письма. Разговорный стиль характеризуется ярко выраженными эмоциями, авторской оценкой, просторечными словами.
Поэтому, если перед вами стоит задача написать официально-деловой текст по теме, не стоит злоупотреблять художественными определениями, образами. Точно также они будут неуместны в научных материалах. А вот в разговорных, художественных текстах можно смело давать волю краскам, эмоциям.
На какие жанры подразделяются тексты?
С жанрами немного сложнее. Вообще, заказчики редко требуют соблюдать какой-то определенный жанр (это больше требуется при написании полноценных литературных произведений). Но для общего развития лучше ознакомиться с ними. В русском языке определяются следующие виды жанров текста в каждом стиле:
| Стиль речи | Возможные жанры |
| Художественный | рассказ, стихотворение, новелла, повесть, роман |
| Научный | статья, рецензия, диссертация, аннотация, обзор |
| Официально-деловой | постановление, отчеты, деловое письмо, коммерческое предложение |
| Публицистический | статья, очерк, эссе, интервью |
| Разговорный | монолог, диалог, разговор, продающая статья |
При работе над текстом важно соблюдать правила использования стилистических элементов. Если этого не делать, то материал получится нечитабельным, непонятным, сложным. Как результат — негативное отношение читателей (а вместе с ним — и негодование заказчика).
Например, если вы пишите статью для СМИ, то обязательно должны использовать особенности публицистического стиля (подробнее они описаны ранее). А если аннотацию к книге, фильму — то элементы научного стиля. Но строгих границ нет. Т.е. вы можете включить в публицистический текст фрагменты разговорного или научного. Главное — четко понимать, для чего это делается (и оправданы ли такие действия), и соблюдать установленные заказчиком требования.
Какой жанр и стиль текста наиболее популярны в копирайтинге?
Копирайтер — универсальный писать, который должен уметь работать со всеми типами, стилями, жанрами. Но по опыту можно сказать, что чаще всего приходится сталкиваться со следующими:
- Типами: повествование, описание;
- Стилями: публицистический, научный, разговорный;
- Жанрами: обзор, статья, коммерческие предложения, продающие статьи.
Хорошо зная каждый стиль, тип и жанр текста, вы сможете виртуозно владеть словом и подготавливать материалы под любые ТЗ. И помните: встречают всегда по одежке. И относится это не только к людям, но и текстам.
