Какие виды копирайтинга вы знаете? Я бы выделила 2 основных: тексты для социальных сетей и для продвижения сайтов. А уж «внутри» каждого пересчитать все подтипы практически невозможно. Здесь будут и рекламные, и продающие, и информационные, и pr-тексты. В любом случае – цель у всех этих подтипов одна: продать товар/услугу/эксперта. Просто в одних текстах это делается явно, а в других дробится на несколько статей подряд.
П.с. к видам копирайтинга еще можно отнести сам копирайтинг/рерайтинг, SEO/LSI копирайтинг и копипаст.
Виды текстов в копирайтинге: №1 – продающий
Основной вид текста — это продающий. Его цель — заинтересовать читателя, побудить его к покупке. Для этого используется стандартная схема: боль -> решение -> закрытие возражений. Продающие тексты используются везде:
- Лендинги;
- Почтовые рассылки;
- Реклама в соцсетях;
- Описания отдельных страниц сайта и т.д.
Хотя я бы сказала, что везде. Даже в информационных текстах суть проста: подтолкнуть читателя провести на вашем сайте как можно больше времени. Как следствие – мы видим «бесконечные» ленты женских журналов – тот случай, когда вы зашли прочитать про Джениффер Лопез, а остались на 30-40 минут, пролистывая статью за статьей.
Продающие тексты строятся по уже разработанным формулам: AIDA, ACCA, QUEST или др. Суть у каждой одна: описать предложение с самой выгодной стороны и вызвать желание воспользоваться им. Продающий текст не имеет ограничений. Он может быть написан как на 3 тыс. символов, так и на 500 символов. Может содержать стопку ключевых слов, а может — обойтись без них. Все зависит от требований заказчика.
Совет. Чтобы продающий текст работал, примерьте на себя роли психолога и маркетолога одновременно. Давите на «больные места» клиента, используйте триггеры (только сейчас, количество ограничено) и «вкусно» описывайте преимущества предложения.
№ 2: информационный вид текста
Чем больше рекламы — тем меньше читателей. Мало кому понравится, если ему будут постоянно что-то «впаривать». Поэтому продающие тексты нужно обязательно разбавлять информационными. Это может быть что угодно:
- Сравнение нескольких продуктов;
- Инструкция по работе с сайтом;
- Описание схемы сотрудничества;
- Обзор новинок и не только.
Задача у такого вида контента одна — проинформировать. Вам нужно ответить на возможные вопросы читателей, дать им какую-то пользу, предоставить важную и актуальную информацию.
Стандартная длина информационных статей — 3-5 тыс. символов. Объем большой. Поэтому чтобы читателям не было скучно, нужно постоянно помнить о том, что:
- Материал должен быть интересным;
- Предложения должны быть разной длины (чтобы избежать монотонности);
- Материал должен быть структурирован.
Чтобы наглядно какие бывают виды текстов информационного характера – еще раз просмотрите эту статью. В ней много полезной информации для новичков в копирайтинге, и нет прямой продажи.
Совет. Используйте в информационных текстах больше конкретики. Статистические показатели, исторические сводки, цифры — все это привлекает внимание читателей и разбавляет материал. А в конце – обязательно подталкивайте прочитать другую, третью, пятую статью (можно и в середине, конечно, главное – по теме).
№3: Посты для социальных сетей как один из видов копирайтинга
Задумываясь о том, какие бывают виды текста в копирайтинге, многие почему-то сразу вспоминают про огромные статьи на сайтах. А что насчет соцсетей? Здесь вообще-то тоже трудятся копирайтеры. Посты — отдельный вид текстов. Их главное отличие — размер. Обычно он не превышает 1000 символов.
Вот еще парочка особенностей такого контента:
- Простой слог (в некоторых случаях даже приемлема разговорная речь);
- Минимум сложных конструкций и оборотов;
- Короткие предложения и абзацы;
- Одна мысль в одном посте.
Фишка постов в том, что они также могут быть и продающими, и информационными. А еще — развлекательными, полезными. И все эти форматы должны гармонично чередоваться.
Совет. Пост — это короткий текст. Поэтому сразу переходите к делу. Долгое и нудное вступление тут противопоказано.
№ 4: креативный контент и всё, что с ним связано
Самым необычным видом текстов являются креативные. Сюда входят:
- Оригинальные заголовки;
- Слоганы;
- Рекламные песни;
- Названия бренда;
- Корпоративные девизы и т.д.
«Праздник к нам приходит, праздник к нам…» — напели эту песню? Так вот, текст для нее тоже был написан копирайтером. Правда, не обычным, а креативным.
Креативные материалы всегда короткие. И к ним всегда выдвигаются особые требования. Такой контент должен быть на 100% оригинальным, интересным для аудитории, отражающим принципы компании. Креативными копирайтерами становятся единицы. Но эти единицы очень даже неплохо зарабатывают.
Совет. Чтобы стать автором креативных текстов, нужно постоянно развивать свое креативное мышление. Начните рисовать, каждый день узнавайте что-то новое, постоянно меняйте обстановку, много читайте.
№5: PR-статьи: контент, от которого напрямую зависит образ компании
Пиар-тексты — это самостоятельный вид контента. Его задача — создать нужный имидж компании. Заметьте: не продать услуги! Это очень важно. Любые элементы рекламных или продающих текстов в PR-статье сведут весь ее смысл на нет.
К PR-текстам относятся:
- Биографии (например: «О компании»);
- Обзоры;
- Презентации;
- Интервью;
- Кейсы и т.д.
На первый взгляд пиар контент может показаться схожим с информационным. Но разница есть. В информационных статьях вы отвечаете на основной вопрос, предоставляете какую-то полезную информацию читателю.
PR-текст — это имиджевый маркетинговый инструмент. В данном случае вам нужно описать продвигаемый продукт/услугу/компанию с выгодной для него стороны. Причем сделать это нужно без элементов продажи. Задача не из легких. Но вполне выполнимая.
Совет. Сравните независимый обзор iPhone 13 и его презентацию на официальном сайте Apple. Первая статья будет информационной, вторая — PR.
LSI/SEO копирайтинг — то, что объединяет всё
Кажется, что-то упущено… Какие еще бывают виды текстов? Верно — оптимизированные. Полностью самостоятельным такой контент назвать нельзя. А все потому, что ключевые слова можно вписывать и в продающие, и в информационные, и в пиар тексты. Да хоть в объявления для Фейсбук!
Ключевые слова и позволяют страницам подниматься в выдаче. Главное — верно их использовать. Вариант «купить недорого телефон в Москва с доставкой» давным-давно устарел. Во-первых, такая формулировка выглядит глупо. А во-вторых, она просто не работает. Поисковики давно раскусили горе-оптимизаторов и не продвигают (=не читают) такие тексты. Вписывать ключи нужно гармонично, адекватно и уместно.
Совет. Распределяйте ключи равномерно – по 1-2 на блок в 1000 символов. Много ключей в одном абзаце насторожит читателя и точно подпортит его впечатление о тексте.
Видов контента в копирайтинге немало. Вы можете выбрать одно направление и писать только в нем (например, сейчас очень востребованы сео-копирайтеры и авторы для креативов). А можете — работать во всех направлениях. «Думайте сами, решайте сами…» — а развиваться будем вместе!
