ТЗ для копирайтера – это самый важный этап в работе с текстами. Можно долго обсуждать устно условия сотрудничества, но если вы не закрепите их в письменной форме, то и доказать ничего не сможете.
Что такое ТЗ в копирайтинге?
Техническое задание для копирайтера – это перечисление всех требований к будущему тексту. Вы должны указать даже мельчайшие детали:
- Длина и формат текста – информационный, продающий, развлекательный, пресс-релиз, коммерческое предложение и прочее;
- Количество ключевых слов, правила по их использованию (можно ли склонять, разбавлять, кол-во точных вхождений);
- Требования к структуре текста: абзацы, списки, подзаголовки и прочее;
- Технические требования – уникальность, Seo-анализ, Главред и пр., если это вам нужно.
Это не пример ТЗ для копирайтера, это шпаргалка, на которую вы должны ориентироваться. Вообще работа с автором выглядит иначе: вам, как заказчику, высылают бриф с 10-20 вопросами о компании/бизнесе/продукте. Отталкиваясь от брифа и ТЗ, копирайтер может составить хорошую статью. Чем меньше вы дали информации, тем хуже конечный результат. Но в рамках 1-2 заказов и, уж тем более, за оплату в 1-2 доллара за 1000 символов, никто возиться с брифом не станет.
Еще одна проблема: часто заказчики сами не составляют ТЗ копирайтеру, а доверяют это Seo-агенству. Где не разбираются в деталях, а просто подгоняют текст под технические характеристики для быстрого продвижения сайта в ТОП-выдачи. Но если статья получилась нечитабельной, неинтересной, скучной и нашпигованной ключами, толку от нее не будет. Потенциальные клиенты будут уходить, не прочитав и пары строчек, а поведенческий фактор – одно из главных условий для поисковой системы.
Я рекомендую принимать участие в составлении задания для копирайтера. Да, это займет 1-2 часа, и, на первый взгляд, кажется ненужной работой. Но только так, работая в команде, вы сможете сделать качественный текст, который и продвижению поможет, и к покупке подтолкнет.
Как составить ТЗ копирайтеру в Адвего и Пиксель Тулс?
Адвего – одна из самых удобных онлайн площадок для тех, кто впервые будет составлять ТЗ для копирайтера. В карточке заказа есть предварительно заполненный шаблон, где нужно просто добавить информацию о вашем проекте.
Рисунок 1: шаблон заказа в рамках Адвего
Также в рамках шаблона вы можете:
- Определить время на выполнение заказа и на проверку;
- Выбрать уровень исполнителя (от авторов любого уровня до Гуру);
- Указать темы и ключевые слова как пакетно, так и «поштучно»;
- Выбрать, сколько работ может выполнять автор, ограничить по IP-адресу, подобрать регион (например, только РФ или вообще – Москва, Питер и пр.);
- Здесь же будет уровень цен – минимальный, оптимальный и ультра, цена будет автоматически меняться в зависимости от типа работы (копирайтинг/сео/рерайтинг/отзывы/комментарии и прочее).
Рисунок 2,3 «Детали шаблона» Адвего
Конечно, приходить в Адвего и составлять Seo ТЗ копирайтеру можно только с ядром. Не перекладывайте на автора ответственность за продвижение сайта в поисковых системах, это отдельная и комплексная работа! Поверьте, от того, что копирайтер забьет в Вордстате ваш ключевой запрос, например «Куртка зимняя», и даже если отделит ВЧ от НЧ и СЧ – толку от этого не будет.
Все чаще заказчики требуют использовать Мутаген – он учитывает и конкуренцию запроса, и частотность, и подбирает блоки LSI, но! Эта работа должна быть оплачена отдельно! Бесплатно авторы не должны делать работу сеошников.
Важно: в составлении Сео ядра важен комплексный подход, а не подбор ключевых запросов под каждую статью отдельно. У вас должен быть план публикаций, последовательность работы. Нельзя браться сразу за ВЧ запросы и пытаться пробиться в ТОП. Ничего не выйдет.
Также составить ТЗ копирайтеру поможет Пиксель Тулс – это сервис автоматизации Сео-проектов, в рамках которого вы сможете анализировать конкурентов, составлять план работ для команды. Сервис платный, но если вы работаете с несколькими проектами одновременно, то рекомендую разобраться и использовать.
Рисунок 4 ТЗ копирайтеру в Пиксель Тулс
Пример ТЗ копирайтеру в деталях
Если вы хотите использовать доски объявлений или биржи, где нет шаблонов заказа, то используйте пример ТЗ для копирайтера в качестве шаблона при публикации:
«Здравствуйте!
Нужен автор, который разбирается в теме промышленного клининга. Заявки будут рассматриваться только с примерами работ по этой или смежным темам.
Технические требования к тексту:
- До 3х тысяч символов, минимум 2 списка и 2 подзаголовка;
- Использовать все ключевые слова из списка, допускается склонение или разбавление предлогами/запятыми;
- Уникальность – не менее 95% по Адвего или 100% по Текст.ру, также плотность ключевого слова не должна превышать 3% (проверить можно в Seo-анализе Адвего).
Дополнительные требования:
- Избегайте тавтологии;
- Информацию подаем так, чтобы понял даже ребенок;
- К читателю на вы, никаких клиентов/покупателей/потребителей;
- Ключи вписываем органично, чтобы они не резали глаз;
- Без вводных и обобщающих – никаких современных миров, в общем, проще говоря, хотелось бы отметить и прочее.
В тексте используем только факты, ничего не придумываем. Пишем по делу, без лирических отступлений. Если вы написали текст на 2000 символов и факты закончились – не добивайте болтологией, сдайте так!
Коротко о компании:
«Здесь ваш текст о бизнесе, чем занимаетесь, с какого года, кому оказываете услуги, коротко о ценах на клининг для предприятий, ваша фишка и преимущество (например, убираем объект за 3 часа, есть верхолазы и пр.), количество бригад, оборудование в работе и прочее»
Если остались вопросы – задавайте в комментариях!»
Адаптируйте и работайте!
Этот шаблон ТЗ для копирайтера можно адаптировать под любой бизнес. Важно! Указывайте больше информации о компании и не доверяйте авторам без примеров работ по теме! Поверьте, не в ваших интересах ждать, пока копирайтер разберется в теме, пока он проникнется «клинингом». Вам нужны опытные люди, а не правки по 3 дня готового текста.
Конечно, качественный контент не будет дешевым. Если вы много требуете, то будьте готовы к оплате в 3-4 доллара за 1000 символов. Зато вы получите тексты, от которых не будет идти кровь из глаз.
Также я все-таки рекомендовала бы попробовать составить ТЗ на текст для копирайтера в рамках биржи. Преимущество одно и очень весомое: если автор сдаст откровенно плохую статью – вы откажете в оплате и перейдете к поиску нового. По почте это делать сложнее, там потребуют предоплату минимум 50%, которую не вернет никто, если текст окажется бредовым. Недостаток работы через биржу Адвего – комиссия 10% от сделок. При работе комплексно, переплата за услуги биржи неплохо ударит вам по карману.
