Тема и идея текста — это его основа. Вокруг них и разворачивается весь сюжет. Хороший автор знает, что такое идея и тема текста и чем они отличаются друг от друга. Как минимум — для общего развития. Как максимум — для того, чтобы статьи полностью раскрывали основную суть и получали высокие оценки не только заказчиков, но и читателей.
Что такое тема и где она встречается в копирайтинге?
Тема — это то, о чем говорится в статье. Например, в заказе «Написать текст о встроенных стиральных машинках» основной тематикой выступают эти самые машинки. Это значит, что вам как автору необходимо писать именно о них: какие преимущества, в чем особенности, как используются и т.д. Еще один пример: заказчик просит вас написать «что-то о маркетплейсах». Вот «что-то о маркетплейсах» и будет темой статьи.
Тема может быть как широкой («Обзор смартфонов 2021 года»), так и узкой («Обзор iPhone 13»). В большинстве случаев она отражается в заголовке текста.
Что такое идея и почему она важна для копирайтера?
Идея (она же — основная мысль) — это то, что хочет донести автор. Возьмем тот же заказ «Написать текст о встроенных стиральных машинках». Тема тут — стиральные машинки. А вот идеи могут быть разными:
- Встраиваемая техника имеет множество преимуществ;
- Встраиваемые машинки лучше отдельно-стоящих;
- Устанавливать встраиваемую технику можно в любом помещении и т.д.
Идею можно сравнить с целью всей статьи. Поэтому если заказчик вам отправляет только тему, обязательно уточните цель ее раскрытия. Любую тематику можно рассмотреть под несколькими углами. И между собой они могут кардинально отличаться.
Разбираем на примерах, чем отличается тема от идеи текста
Чтобы лучше понять тему и идею текста, давайте рассмотрим пару примеров:
| Произведение | Тема | Основная идея |
| «Ворона и Лисица» (И.А. Крылов) | Лисица пытается отобрать сыр у Вороны | Лицемерие и лесть — плохие качества, которые ни к чему хорошему не приводят |
| «Горе от ума»
(А.С. Грибоедов) |
Сопоставление обществ различного типа | Признать представителя нового общества безумцем проще, чем менять свою устоявшуюся лицемерную жизнь |
| «Сказка о рыбаке и рыбке»
(А.С. Пушкин) |
Жадность | Человеческая неудовлетворенность, жадность, коварство не имеют границ и всегда приводят к бедам |
Причем тему и идею можно искать не только в произведениях. Найдутся они и на уроках, ораторских выступлениях и т.д. Например, преподаватель читает лекцию «Творчество Пушкина», но основная мысль выступления выстроена вокруг идеи «Как творчество Пушкино повлияло на развитие русской литературы».
Вернемся к копирайтингу. Тут с вопросами, что такое тема и что такое идея текста, приходится сталкиваться в двух случаях:
- Заказчик сам не до конца понимает, что ему нужно от текста;
- Статья пишется для дальнейшей продажи в магазине.
В обоих случаях разрабатывать основную мысль и ее точное определение приходится автору самостоятельно. Кстати, этот вопрос мы уже подробно разобрали в статье «Как выбрать тему и идею текста новичку«. Там вы найдете и подборку самых популярных шаблонов для определения темы будущей статьи.
