SMM-менеджер занимается продвижением в социальных сетях, чат-ботах и даже созданием почтовых рассылок. Сюда входит ведение самой странички, запуски рекламы, создание контент-плана и стратегии продвижения, поиск целевой аудитории. Текст — в том числе. Впрочем, все это можете осилить и вы – SMM-копирайтер.
Интересно: Похожая ситуация была лет 10 назад. Сперва тексты для сайтов и лендингов писали сами разработчики. Но очень скоро понадобились профессиональные копирайтеры.
СММ копирайтинг — это написание текстов, адаптированных под социальную сеть. Копирайт является частью продвижения. Обычно копирайтеры работают в команде с контент-менеджером, сторисмейкером, таргетологом и т.д. Или делают всю работу сами, что существенно повышает зарплату (хороший SMM копирайтер зарабатывает от 1500 долларов в месяц на одном проекте).
Задачи SMM копирайтера
Работа с текстами для социальных сетей немного отличается от работы с обычными статьями. СММ копирайтер должен:
- Работать с целевой аудиторией. Если ЦА определена таргетологом, контент-менеджером, маркетологом — отлично. Если нет, то составлять ее портрет придется вам (возраст, пол, интересы). Зачем это делать? А для того, чтобы писать тексты под конкретных пользователей.
- Следить за трендами. Вы должны знать, что значит «краш», «кринж», «рофл», «мерч» и все остальные новомодные слова. Соцсети живут трендами. И очень важно соответствовать им в своих текстах.
- Оформлять посты. Кроме самого текста, вам придется работать со смайлами, хэштегами, иногда — комментариями. Работа не самая пыльная. Но уделять время ей тоже стоит.
- Различать требования Инстаграма, Фейсбука, Вконтакте. У всех площадок своя специфика текстов.
- Работать со всеми типами текстов. Если обычные статьи, почти всегда, информационные или рекламные, то посты в соцсетях могут быть обучающими, вовлекающими, брендированными, рекламными и не только.
Обязанности СММ копирайтера могут быть расширены. Некоторые заказчики требуют проводит конкурентный анализ, взаимодействовать с другими отделами компании, участвовать в разработке глобальных стратегий. Кто-то и вовсе возлагает на копирайтера обязанности СММ-щика. Кроме того, в задачи СММ-копирайтеров может входить и подготовка текстов для чек-листов, разработка легенды бренда, контент-плана. Это не профильные обязанности автора. Но зато на них можно получить неплохую дополнительную прибыль.
Профессиональные качества СММ-копирайтера
Хороший SMM-копирайтер должен обладать:
- Креативным мышлением (вы должны писать тексты, которые способны «расшатать» аудиторию, захватить ее внимание, запустить вирусное распространение поста);
- Лаконичностью (в соцсетях никому не нужны полотна тексты, посты должны состоять максимум из 40-50 слов);
- Вкусом (иногда копирайтерам приходится самостоятельно подбирать фотографии, графические изображения);
- Оригинальностью (в соцсетях миллионы текстов, вам платят за то, чтобы выделиться среди них).
Еще одно не обязательное, но очень желательное качество — производительность. Чтобы действительно зарабатывать, придется выдавать в день по 10-15 постов.
Сколько можно заработать на SMM копирайтинге?
Если вы планируете работать самостоятельно, то за один пост в соцсетях можете зарабатывать 150-300 гривен (зависит от бюджета заказчика, вашего уровня, качества текстов). За сценарий для прогрева в сторис можно получить 2-5 тысяч гривен. За разработку легенды бренда — около 3 тыс грн. Но это средние цифры. Начинать, конечно, придется с меньшего. Как только у вас будет сформированное портфолио и пару кейсов — можно повышать расценки.
Если же искать заказчиков самостоятельно вам не хочется, можно сотрудничать с SMM-агентством. Стандартная месячная зарплата для копирайтеров соцсетей тут варьируется от 12 до 30 тыс. грн. Если вы возьмете на себя еще и обязанности менеджера/маркетолога/таргетолога, то можно увеличить заработок до 30-50 тыс. гривен. Правда, и обязанностей в данном случае будет куда больше. Плюс — привязанность к агентству. Вам придется работать по установленному графику, присутствовать на онлайн-совещаниях и т.д.
Как писать хорошие и дорогие тексты SMM копирайтеру?
Ошибка почти всех начинающих SMM копирайтеров в том, что они пишут тексты для соцсетей по тем же правилам, что и для сайтов. Если вы хотите стать востребованным специалистом с высоким ценником, то придется подстраиваться под новые условия:
- Делайте яркие заголовки — «Вы все еще тратите на это деньги?!», «Вы удивитесь, но…» (они должны привлекать и заставлять читателя нажать на «читать далее»);
- Пишите эмоционально (делитесь негодованием, радостью, историей — любыми впечатлениями, которые могут откликнуться у аудитории);
- Структурируйте текст (используйте смайлы, отступы, делайте отдельные абзацы примерно одинаковыми по объему);
- Призывайте — скрыто (не навязывайте: «подпишитесь», «заказывайте»; а предлагайте: «обсудим эту тему в комментариях?», «вы бы заказали этот продукт?»);
- Общайтесь с аудиторией (никаких «это предложение актуально для всех, кто…», лучше «это предложение именно для вас!»);
- Пишите по делу (смело убирайте все лишнее, СММ-копирайтерам платят не за объем, а за ценность);
- Давайте пользу (люди пролистывают все, кроме юмора, пользы и личных историй).
Копирайтинг для соцсетей строится на общении. Ваша задача: создавать легкие, понятные тексты, которые интересно читать и которые хочется обсуждать. Вот совет, как это сделать:
- Представьте целевого читателя;
- Напишите текст так, будто вы общаетесь с ним вживую — за чашечкой кофе;
- Прочтите текст вслух.
Если при чтении никаких запинок не возникло и все читается как «по маслу» — отлично! Если нет — начинайте заново.
Реально ли стать СММ-копирайтером сейчас? Более чем. Можно ли на этом зарабатывать? Запросто! Главное — писать интересно, полезно, лаконично и не бояться экспериментировать. Соцсети — идеальное место, чтобы использовать особые фишки, необычную манеру письма, свой личный стиль. Это тот самый случай, когда можно выходить за рамки и получать за это деньги.
