SEO копирайтинг — это про тексты с ключевыми запросами, которые выводят сайты на первые страницы выдачи поисковых систем. Работа проводится в 3 этапа:
- Маркетолог определяет запросы, по которым целевая аудитория ищет информацию (составляет семантическое ядро). Пример: для сайта рыболовных товаров подойдут ключи «купить поплавок», «заказать прикормку» и т. д. Если бизнес работает в конкретном городе, это учитывается («Заказать банкет в Воронеже»).
- Копирайтер пишет полезный текст, содержащий заданные запросы и раскрывающий их суть. Если основным ключом выбраны «кафе в Южном округе Москвы», значит, статья должна быть посвящена заведениям в этом районе.
- Контент-менеджер публикует текст на сайте, добавляет картинки, описание, заголовки для поисковых систем. Чем лучше оформлена и структурирована статья, тем выше ее эффективность.
Не стоит думать, что SEO-копирайтинг — это тексты для роботов. Если бы результаты выдачи определялись количеством ключевых запросов, статьи состояли бы только из них. К слову, раньше так и делали: просто в столбик перечисляли запросы.
Поисковые системы учитывают количество отказов (уходов с сайта спустя 3-5 секунд после открытия). Они обращают внимание на длительность пребывания пользователей, переходы на другие страницы площадки, объем изученного материала. Для поисковиков важно, чтобы реклама не мешала чтению. Контент должен быть легальным и структурированным (содержать заголовки, списки, таблицы). Вывод: СЕО копирайтинг приносит пользу, если контент соответствует следующим требованиям:
- полезность и раскрытие темы: люди читают только интересные статьи, а поисковики продвигают только востребованные материалы;
- органичное вхождение ключей: «купить сантехнику в Москве», а не «купить сантехника Москва»;
- высокая частотность ключевых запросов: если материал посвящен дайвингу, слово «дайвинг» должно упоминаться чаще других;
- структура: даже первоклассное эссе останется незамеченным, если опубликовать его «простыней» (без заголовков, списков, таблиц);
- грамотность: Google и Яндекс негативно относятся к грубым орфографическим, пунктуационным, смысловым ошибкам.
На ранжирование влияет возраст домена, оформление сайта, уникальность изображений, теги, ряд других факторов. Но это отдельные вещи, не связанные с SEO копирайтингом.
Технические стандарты
Поисковые системы хранят в тайне алгоритмы расстановки сайтов по местам. Но методом проб и ошибок, seo копирайтеры разработали свод правил, помогающих попасть в ТОП-выдачи:
- Отказ от слов с нулевой информационной ценностью («как известно», «в некотором роде»);
- Ключевые слова распределяются равномерно, а не концентрируются в одном месте;
- Контент должен быть новым и уникальным (от 90% по результатам проверки Адвего, текст.ру и других сервисов);
- Частота главного ключа составляет от 2 до 4%. Для определения оптимального показателя анализируются лидеры в выдаче;
- В статьях присутствуют близкие по тематике слова (LSI) и перелинковка.
Запрещено выделение ключей. Сео копирайтер должен чередовать списки и абзацы, не допускать тавтологии. Допускаются только уникальные или общедоступные изображения: нарушение авторских прав ухудшает ранжирование. Оптимальный объем контента: 2500-4000 символов, но если тема обширная, можно писать и лонгриды.
Заголовки должны полностью отображать суть материала, быть яркими и броскими. «Способы борьбы с коллекторами» звучит хуже, чем «Победа над коллекторами после обращения в полицию, прокуратуру и суд». Сео копирайтер — это не только технический специалист, но и творческая личность. Google и Яндекс ценят простоту мысли, лаконичность, яркий стиль. А еще они обращают внимание на оценки других людей.
Динамика и прогресс
СЕО копирайтинг — это постоянно меняющаяся отрасль. 5 лет назад ключи выделяли жирным и размещали в заголовках, чтобы улучшить ранжирование. Сегодня такие действия считаются переоптимизацией страницы. Поисковики начали анализировать качество и тематику ссылок, пессимизировать пустые статьи с чрезмерным количеством ключевиков, учитывать личные данные автора.
Вывод: отслеживайте тренды SEO копирайтинга, если хотите попасть в ТОП выдачи поисковых систем. Актуальная информация публикуется в авторских блогах (Анна Ященко, Сергей Кокшар) и на профильных сайтах (Aweb, SearchEngines).
Инструменты копирайтера
Бесплатные сервисы для авторов, знающих, что такое СЕО копирайтинг:
- Адвего.орфография: обнаруживает орфографические ошибки, отображает уровень воды (соотношение значимых и «пустых слов»), академическую и классическую тошноту (количество одинаковых запросов);
- Адвего.семантика: сортирует слова по частоте употребления. В остальном повторяет функционал предыдущего сервиса;
- ru: определяет уровень уникальности, показывает где украли или «срерайтили» текст;
- Главред: оценивает простоту восприятия и читаемость статьи, отображает канцеляризмы, фичеризмы, слабые глаголы и другие «грехи» в стилистике.
Главный помощник SEO копирайтера — это Ашманов.Тургенев. Он отображает ошибки, уровень воды, читаемость, заспамленность, проблемы со стилистикой и запросами. У него есть тестовый режим (10 использований), в дальнейшем за каждую проверку придется платить 1 рубль.
Преимущества Seo копирайтинга
Привлечение клиентов путем SEO копирайтинга стоит дешевле, чем заказ контекстной рекламы, SMM, контент- и Email-маркетинг. Правильно составленный текст годами привлекает органический трафик без финансовой подпитки. Что позволяет сократить рекламные расходы и сконцентрироваться на качестве продукта.
Минусы SEO копирайтинга:
- Медлительность: вывод сайта в ТОП поисковых систем занимает недели, а иногда — и месяцы.
- Сложность: недостаточно найти автора, знающего, что такое копирайтинг. Необходимо использовать правильный домен, публиковаться на площадках без пессимизации, использовать теги, перелинковку, оригинальные картинки.
SEO копирайтинг постоянно меняется, он содержит сотни стандартов, требует труда, квалификации и терпения. Но как только вы освоитесь в этом деле, результат не заставит себя ждать.
