Для новичков в копирайтинге семантический анализ текста кажется темным лесом. Оно и неудивительно: куча непонятных терминов, странных показателей, значений. И вообще, зачем заказчику нужно все это? Наверное, чтобы просто усложнить жизнь автору… Но нет! У семантического анализа другое назначение.
Что такое семантический анализ текста?
Если говорить очень просто, то SEO или семантический анализ текста — это проверка на соответствие основным (предполагаемым, стандартным) требованиям поисковых систем. Все нюансы прописываются в ТЗ. SEO анализ текста наглядно показывает, насколько материал хорош (с точки зрения алгоритмов поисковиков) и принесет ли он какой-то эффект в продвижении. Поэтому заказчики так настойчиво просят соблюдать основные семантические требования, которых не так много:
- Уникальность
Первый СЕО показатель — уникальность. Она отображает, насколько совпадает материал с уже опубликованными статьями. Чем ниже этот показатель — тем хуже будет ранжирование страницы.
Минимальный порог уникальности — 70%. Такого значения будет достаточно для узкоспециализированных текстов (юридические, медицинские и т.д.). Для материалов расширенной тематики нормой считается уникальность в 90-95%.
Где проверить: Advego, Text.ru, Content Watch.
- Вода
Водность — это количество ненужных слов, которые не несут пользы и смысла. Если вы удалите часть фраз – текст ничего не потеряет. Сюда относятся:
- Фразеологизмы;
- Междометия;
- Предлоги, союзы;
- Общие фразы;
- Широко распространенные выражения и т.д.
Чем больше показатель водности, тем больше в материале слов без смысловой нагрузки. А значит — хуже ранжирование (ниже позиции страницы в поисковой системе). Норма водности — до 60-70% (если производить анализ текста онлайн на Advego, Истио), до 15% (при проверке на Текст.ру).
Где проверить: Advego, Text.ru, Главред.
- Заспамленность или тошнота документа
Заспамленность — это значение, которое показывает, как часто в материале встречаются одинаковые слова. Обычно это ключевики, которые используются для продвижения сайта. Многим кажется: чем больше ключей — тем лучше! Но на деле все обстоит немного иначе.
Переизбыток каких-либо слов (в народе — переспам) приводит к санкциям со стороны поисковых систем. Как итог — никакого продвижения. Поэтому заспамленность всегда нужно держать в узде.
При СЕО-анализе встречается два вида заспамленности:
- Академическая тошнота. Показывает отношение часто употребляемых слов к общему объему материала. Является основным видом заспамленности.
- Классическая тошнота. Представляет квадратный корень от общего количества использования наиболее употребляемого слова. Также важна для анализа текста, но редко требуется для соблюдения заказчиками (если академическая тошнота в норме, то и классическая — тоже).
В различных сервисах заспамленность обозначается и отображается по-своему. На Text.ru — это «заспамленность». Тут ее значение не должно превышать 50-60%. На Advego — это «Академическая тошнота». Здесь лучше придерживаться значения в 8,5%.
Где проверить: Advego, Text.ru, Тургенев.Ашманов
- Семантическое ядро
Семантическое ядро — это расшифровка заспамленности. Здесь отображается, в каком количестве употребляются те или иные слова. По-хорошему, первые строчки должны занимать ключевики или слова, приближенные к теме статьи.
Важно: Если основной ключ «Купить новогоднюю елку», первые позиции в семантическом ядре могут занимать слова: купить, елка, новогодняя, новый год, праздник, доставка. Но никак не слова: привлекательный, радостный, яркий.
Но это не значит, что можно раскидывать ключи направо и налево. Все должно быть в рамках приличия. И спам по отдельным словам — в том числе. В тексте каждое слово не должно встречаться чаще 3% (если проверяете в Адвего).
Где проверить: Advego.
Как работать и дорабатывать тексты с СЕО анализатором текста?
SEO анализ текста — это один из важнейших этапов проверки материала, от которого отчасти зависит продвижение всей страницы в сети. С этим разобрались. Переходим к следующему вопросу: как с этой проверкой работать? Тут все сводится к нескольким правилам:
- Пишите своими словами. Никогда ничего не копируйте (исключение: названия юридических статей, важные термины, цитаты и другие фразы, изменить которые нельзя). Используйте несколько источников. Это поможет добиться хорошей уникальности материала;
- Пишите по теме. Старайтесь использовать как можно меньше слов и фраз, не связанных с основной темой статьи. При этом помните о возможном переспаме и не пренебрегайте синонимами (тот же «Новый год» можно заменить «праздником», «торжеством», «главным событием зимы» и т.д.).
- Внимательно изучайте ТЗ. Перед тем, как делать анализ текста, просмотрите требования заказчика. В ТЗ обязательно должны быть указаны требуемые показатели и сервис для проверки материала (пример: «вода — 60% по Адвего, уникальность — 100% по Текст.ру). Если никаких уточнений нет — проверяйте текст на сео через Адвего (предоставляет полный набор инструментов) и поддерживайте все 4 основных показателя в рамках нормы.
Особенно важен последний пункт. Самое главное — следовать требованиям технического задания. Если что-то непонятно, каких-то показателей невозможно добиться или в самом ТЗ встречаются разногласия — лучше сразу уточнить эти моменты. Не бойтесь задавать заказчикам вопросы.
Как дорабатывать показатели сео анализа?
Результаты СЕО анализа текста — это довольно гибкие значения, с которыми можно работать. Чтобы подкорректировать их, используйте эту памятку:
| Проблема | Решение |
| Низкая уникальность | Посмотрите, какие фрагменты сервис подсвечивает как неуникальные (на Адвего они подсвечиваются желтым, на Текст.ру — фиолетовым). Перефразируйте выражения или полностью удалите их. |
| Большой процент воды | Перечитайте текст и удалите лишнее. Избавьтесь от фразеологизмов и лишних союзов (например: союз «и» можно заменить запятой), местоимений. Еще один совет: старайтесь подавать информацию сухо, четко. Учитесь использовать маркированные списки, таблицы. Структурируйте текст. |
| Высокий процент заспамленности по общему документу | Уменьшите количество часто встречаемых слов или увеличьте объем, не используя при этом слова, вызывающие спам. |
| Высокий процент спама по отдельным словам | Замените слова, которые чаще всего встречаются в тексте, синонимами. Даже обычный «телефон» может быть смартфоном, гаджетом, девайсом, мобильником, устройством… |
Семантический анализ текста — это не что-то страшное и непонятное. Так кажется лишь при первых работах. С каждым текстом вы начнете понимать принципы работы с анализатором. Со временем даже черновой вариант материала будет проходить по СЕО требованиям и его не придется переделывать. Но чтобы добиться такого, придерживайтесь совета: пишите, пишите и еще раз пишите! Все решает — практика!
