Все еще думаете, что вести блог легко? Тогда сегодня для вас откроется много интересного! Во-первых, посты для блогов кардинально отличаются от тех, которые пишутся для сайтов. Для них используется разговорный стиль речи, примеры которого редко встречаются в других публикациях. А во-вторых, чтобы работать с блогом — нужно научиться смотреть на контент с позиции читателя.
Блог — это только разговорный стиль текста?
Блог — это своеобразный интернет-дневник. Обычно он ведется как дополнение к основной информации на сайте либо как онлайн-журнал. В обоих случаях информация подается через прямое общение с читателем. А какой стиль мы используем при общении? Верно — разговорный. Поэтому именно он и является основой блогов.
Важно: Тексты в разговорном стиле в блогах могут чередоваться с другим видом контента (публицистический, официально-деловой, художественный). Но большая часть статей должна быть построена в формате «разговора» с читателем.
Разговорный стиль текста — это формат личной беседы с человеком. Только ведется она в письменном виде.
Примеры текстов в разговорном стиле речи и особенности
Главной чертой текста разговорного стиля является отсутствие воды. Представьте, что вы говорите с человеком тет-а-тет и вам нужно рассказать о недавно купленном холодильнике. Вы же не станете писать, мол «холодильники — незаменимая вещь на кухне…». Нет, вы сразу перейдете к делу. Оно и логично: иначе собеседник будет вас перебивать или просто невнимательно слушать. Также должно быть и в текстах в разговорном стиле речи для блогов: сразу переходите к делу. Не надо растекаться мыслью по древу.
Плохой пример текста разговорного стиля:
Газеты — вещь интересная, но не всегда полезная. Порой кажется, что тексты для них готовят не профессиональные авторы, а новички-рерайтеры, которым еще и платят копейки за работу. Вчера прочел одну из подобных газетных статей о вакцинации и просто ошалел от прочитанного…
Хороший пример этого же фрагмента:
Вчера наткнулся на статью в газете на тему вакцинации. И немного ошалел, потому что автор…
Слов во втором случае меньше. А вот смысл — тот же самый.
Обращение к читателю и естественность как основа разговорного стиля речи
Опять вспоминаем устный диалог. Вряд ли при общении с другом вы говорите «каждый из нас» или «многие меня не поймут». Вы говорите конкретно: «я», «ты меня не поймешь». Тыкать в текстах, конечно, не стоит (местоимение «ты» лучше заменить на «вы»). А вот обращаться напрямую к читателю — обязательно.
«Вчера познакомилась с таким амбициозным, перспективным молодым человеком, который работает в динамично развивающейся компании» — будете ли вы использовать такую конструкцию в разговоре с подругой? Нет.
Вместо этого вы скажете: «Вчера познакомилась с интересным парнем. Работает, кстати, в IT компании». Второй вариант является естественным, не перегруженным заумными фразами. Именно так и должен быть написан весь текст в разговорном стиле для блога. Придерживайтесь естественной подачи информации.
Плохой пример текста разговорного стиля речи:
Прошедший год был сложным для каждого. Но даже коронавирусные ограничения, рабочие трудности, а также международные экономические проблемы не должны негативно сказываться на вашем настроении. Уверены, для вас прошедший год все же принес хоть что-то приятное. Например…
Хороший пример разговорного стиля речи – маленький текст:
Все еще считаете, что прошедший год был ужасным и трудным? Тогда начинайте загибать пальцы, сейчас будем считать хорошие моменты. Во-первых…
В первом варианте текст плавный, ровный, но скучный и больше похожий на речь президента к Новому году. Во втором — динамичный, бьет не в бровь, а в глаз, и уже похож на живое общение.
Просторечия, сленг, маты и эмоциональность
Текст в разговорном стиле речи — это обычный разговор, только в текстовом формате. Поэтому здесь уместны все речевые обороты, которые мы используем в быту:
| Речевой оборот | Пример |
| Просторечия | зачетка (вместо зачетной книжки), общага (вместо общежития), электричка (вместо электропоезда) |
| Маты (заменители мата) | звездануться, забить болт |
| Тематический сленг | сервак ложится (если пишем для сисадминов), постоянно шипперят (если пишем для подростков), пару каток в Пабе (если пишем для геймеров) |
| Вульгаризмы | стырить (вместо украсть), лопать (вместо есть), дуть (вместо пить) |
Но тут надо чувствовать грань. Речевые обороты должны смотреться в тексте естественно. Не надо их пихать только для того, чтобы контент «стал разговорным». Так это не работает. Намеренное впихивание сленга или просторечия сделают текст непонятным для читателя и как минимум нелепым. Поэтому не забываем правило №3: во всем должна быть естественность!
Ну невозможно в блоге писать без эмоций. Ведь это интернет-дневник! Помните, как вы вели (если вели) личный дневник в детстве? Буря эмоций, обиды, искренней радости. Вот таким и должен быть контент для блога. Тут важно вызвать у читателя те же эмоции, которые испытываете вы (или которые должен вызывать продукт — если речь о коммерческом блоге).
Плохой пример текста в разговорном стиле:
Вчера впервые познакомилась с парфюмом NNN. Интересный аромат, который подойдет практически каждой девушке. Тонкие нотки миндаля оставляют приятный оттенок. А пряный древесный аромат делает образ наполненным.
Хороший пример этого же текста:
NNN — это нечто! Вчера сделала всего два пшика в магазине и просто влюбилась в него. Пряный древесный аромат моментально придал уверенности и даже сексуальности немного! А легкий миндаль… м-м-м, так бы и съела!
И миндаль, и древесный аромат в обоих случаях одинаковы. Но согласитесь, после второго текста желание попробовать этот самых парфюм NNN сильнее.
Не пишите для блога, а разговаривайте!
Все 5 базовых правил можно свести к одному общему: не пишите для блога текст, а просто разговаривайте с читателем. Представьте, что вы ведете беседу с конкретным человеком (например, потенциальный покупатель или просто заинтересованный в этой теме приятель).
Что он хочет услышать (а точнее — прочесть)? Какие речевые обороты он использует в общении? Помните, хороший копирайтер перед работой должен войти в роль читателя. Неважно, что вы пишите: небольшой текст в разговорном стиле для блога или полноценную статью в этом же формате. Важно, чтобы вы попали в интересы читателя и провели с ним интересную беседу в текстовом формате!
