Если вы новичок в копирайтинге – будьте готовы к трудностям. Вам предстоит узнать: какие тексты можно считать хорошими, как правильно работать с ТЗ, сколько времени нужно уделять на каждый заказ и т.д. Чтобы немного облегчить задачу, рассмотрим сегодня пример работы копирайтера: как должен работать автор, что он должен учитывать, как должен выглядеть готовый текст и не только.
Основные этапы работы над текстом
Прежде чем перейти к примерам работы копирайтеров, давайте разберемся с ТЗ – техническим заданием. К каждому заказу формируется задача. Вы должны выполнить каждый пункт, в противном случае в рамках биржи можно получить отказ в оплате.
Пример технического задания для копирайтера:
«Здравствуйте. Нужны профи. ПОРТФОЛИО и только портфолио будет основной для выбора автора по этому заказу.
Задача:
Сайт для начинающих копирайтеров, все пишем о них и для них, даже если тема слегка уводит в сторону заказчика.
Коротко опишу суть: это тексты для блога, т.е, пишем в формате «вы, вам, посмотрите, сделайте». Как другу поясняем, только на вы. Важно! Без косноязычных фраз и сложных оборотов. Простым языком, как в жизни)
Без лишней лирики, по делу и конкретно, с примерами бирж, если требуется, подводными камнями и прочими тонкостями.
1. Минимум 2 списка — не больше 5 пунктов в каждом;
2. Минимум 2 подзаголовка;
3. Сравнительная таблица (если просится — зависит от темы статьи);
4. Без тавтологий = без спама. Плотность слов проверяем в SEOанализе, должно быть не больше 3% по каждому;
5. Информативно, но ёмко. По делу, не растягивайте предложения бесполезными оборотами.
6. Ориентируемся на ключи, раскрываем тему полностью. Если ключей много — компонуем, видоизменяем, слконяем, разделяем хоть запятыми, хоть словами, главное — читабельность и полезность текста. Первый ключ всегда в начале текста (в первом абзаце).
Никаких «вы можете проверить текст специальными программами». Указывайте конкретные названия, цены за использование программ и пр.Только конкретика.
Проверяем по Сео Адвего. Ни одно слово не должно быть использовано больше, чем на 3%, а на первом месте должны быть слова, отражающие тему статьи. Например, если текст о СММ копирайтере, то в СЕО анализе отчет должен выглядеть примерно так:
СММ
копирайтер
и все остальные слова
Т.е. текст должен быть релевантен ключу.
Жду примеры работ по теме, статьи должны быть максимально полезными. Без «потрясающих сегодняшних дней в рамках которых важно оставаться на волне успеха и успевать за меняющимися тенденциями рынка».»
Если техническое задание понятно, переходите к самой работе. Условно ее можно разделить на 7 этапов:
- Просмотр сайтов конкурентов (посмотрите примеры текстов копирайтеров, которые опубликовали конкуренты заказчика: на чем они делают упор, как призывают читателей к действию, какую выгоду предлагают);
- Сбор фактов (соберите максимум информации по теме, например: количество товарных позиций, время работы бизнеса, кейсы и т.д.);
- Создание плана (пропишите заголовки и подзаголовки, по которым будет создаваться текст);
- Подготовка черновика (напишите текст по составленному плану);
- Редактура (перечитайте статью, исправьте ошибки, добавьте фишки для привлечения внимания — «Интересно», «Важно!»);
- Повторное чтение (медленно прочтите весь материал вслух, если какие-то предложения читать трудно — исправьте их);
- Проверка по ТЗ (проверьте статью на соответствие требованиям технического задания: объем, уникальность, ключевые слова и т.д.).
Если на 7-м шаге вы внесли много изменений, то после него придется повторить 5 и 6 этап (из-за исправлений в статье могут появиться ошибки, нечитаемые предложения).
Что важно в работе копирайтером?
Главное в работе копирайтером — качество текста. Вы должны обладать твердым навыком письма. Если такого еще нет — нарабатывайте его с помощью небольших заказов. Не беритесь сразу за объемные статьи. Работать с ними трудно.
Второй важный нюанс — уникальность. Даже рерайт должен быть оригинальным. Вам платят именно за уникальный контент. Поэтому пишите все своими словами. Не используйте копипаст и замену слов.
Интересно: Копипаст — это метод, когда статья создается путем копирования фрагментов других статей.
Третье важное правило — проверка. Всегда проверяйте текст. Даже если вы уверены в своей грамотности на 100%. Даже если вы проработали много лет учителем русского языка. Проверять текст — нужно. Даже у профессиональных авторов с многолетним опытом частенько мелькают ошибки, опечатки.
Каким должен быть текст: копирайтинг на примерах
Подтверждением того, что вы справились с ТЗ, является качественный текст. Вычислить его можно по нескольким примерам:
- Хорошая читаемость (нет сложных причастных/деепричастных оборотов, все предложения можно прочитать бегло, с первого раза);
- Структурированность (в статье должны быть заголовки, подзаголовки, списки перечисления, также можно использовать цитирование);
- Польза (содержание должно нести практическую значимость — прочитав статью, пользователь должен узнать что-то новое или получить ответ на свой вопрос);
- Грамотность (в статье не должно быть грубых ошибок, лексически неверных предложений: если не уверены в правильности слов/словосочетаний — попросите помощь у Google или сформулируйте мысль по-другому);
- Лаконичность (текст должен быть понятным, подробным, но не растянутым — не лейте воду, пишите по факту).
Еще один пример хорошей работы копирайтера — уважение к читателям. Сравните два примера работы копирайтера:
- «Наш бизнес-проект NNN направлен на то, чтобы помочь Вам в заработке. Вряд ли Вы сможете позволить себе хороший смартфон или поход в ресторан со своей работой. Мы же решим Вашу проблему!».
- «Предлагаем вам выйти на новый уровень дохода. Бизнес-проект NNN поможет вам грамотно планировать бюджет, сократить расходы. Предлагаем 5 простых шагов.»
Первый вариант — это плохой пример копирайтинга. Во-первых, обращаться на «Вы» лучше только в деловой переписке. И даже тут в большинстве случаев можно использовать простое «вы». Во-вторых же, автор не уважает своего читателя и даже унижает его (подчеркивая финансовую несостоятельность). Во втором случае посыл тот же. Но автор не затрагивает актуальную ситуацию с деньгами у потенциального клиента, а лишь помогает улучшить положение.
Хорошие и плохие примеры статей копирайтеров: подробный разбор
Самый верный способ не допускать ошибки в работе — это изучить и усвоить их. Проще всего это делать с помощью статей других копирайтеров и примеров текстов, чем мы сейчас и займемся.
Плохой пример текста копирайтера
Прочтите текст:
Это реальный текст из интернет-магазина мебели. Первое, что бросается в глаза, — вода: «разнообразный ассортимент», «крупнейших фабрик», «представленную в каталоге». У читателя может возникнуть мнение, что автор либо попросту не знает, сколько у него товаров и какая мебель продается, либо намеренно скрывает данную информацию.
Вторая ошибка — обращение на «Вы». В описании раздела интернет-магазина использовать такое местоимение — моветон.
Третья ошибка — плохая структура. Текст читался бы проще, если бы типы мебели (элит, эконом и т.д.) были указаны списком и дополнены небольшим описанием. Также здесь можно было бы описать перечислением основные категории.
Четвертая ошибка — орфографические и пунктуационные неточности. Например, «интернет магазин» (правильно — «интернет-магазин»). Или «…разделах — а их свыше тридцати, где Вы можете…» (правильно — «…разделах — а их свыше тридцати — где Вы можете…») и т.д.
И пятая глобальная ошибка — плохая читаемость и потеря смыслов:
- «Наши модели учитывают все пожелания клиентов» — какие модели? А если мебельные — то как они могут что-то учитывать?
- «Вы можете сделать заказ, позвонив непосредственно по телефонам, указанным в разделе…» — проще написать: «Можете сделать заказ по телефону ХХХ ХХ».
Этот текст вполне себе может размещаться на странице мебельного магазина. Но особого смысла и пользы для бизнеса нести он не будет. Скорее всего, написан он либо автором, который работает по невысокой цене, либо самим владельцем/разработчиком сайта.
Хороший пример работы копирайтера
Прочтите хороший пример работы копирайтера – текст из другого интернет-магазина мебели:
Что видим здесь:
- Автор обращается на «вы», что уже радует;
- Нет долгих перечислений городов (четко и коротко: Пермь и Свердловская область);
- Четко указаны доступные товары;
- Есть информация про условия доставки и оплаты;
- Текст структурирован.
Да, некоторые неточности есть. Например, последнее предложение написано неверно (правильно: «Благодаря собственному автопарку, мы доставляем заказы за 1 день»). Но этот пример содержит куда меньше воды и предоставляет читателю пользу. Такой образец можно считать вполне годным. Особенно — при хорошем оформлении самой страницы.
Стать высокооплачиваемым автором по щелчку пальцев, увы, невозможно. Профессионализм накапливается с опытом. Постоянно совершенствуйте свои навыки, получайте новые знания и разбирайте работы других авторов. Только таким образом вы сможете стать востребованным специалистом, который может смело устанавливать высокую стоимость за свои услуги!
