Пример PR текста для начинающего копирайтера

Пиар текст – пример того, как правильно рекламировать товар, без агрессивной продажи в лоб. Он формирует имидж компании, товара, услуги или конкретного человека.

Особенности PR текста:

  • Отражает плюсы предложения, но без навязывания;
  • Содержит конкретные и неопровержимые факты;
  • Всегда интересен для читателя, в отличие от прямой рекламы.

Хороший пиар текст должен вызывать интерес. Никакого желания «срочно купить товар» или «стать клиентом компании». В этом и главное отличие PR от рекламы. Рекламные тексты — продают. Пиар тексты — формируют образ.

Важно! Как только в PR-тексте появляются элементы рекламного — пиши пропало. С этого момента он перестает создавать образ и начинает продавать. А это ох как не нравится читателям.

Рекомендации начинающим авторам: перед тем, как сдать любой текст заказчику — проверьте его на пунктуационные/грамматические ошибки, уникальность, тошноту и прочее. Мы подготовили для вас «базу» — читайте здесь «Как проверить текст на ошибки«.

Пиар бывает разным: 5+ видов текстов

Пока что не до конца разобрались, что такое пиар тексты? Тогда давайте рассмотрим основные виды, чтоб все встало на свои места:

  1. Маркетинг-кит или паспорт компании — статья, которая распространяется среди клиентов или публикуется на официальном сайте. Она отражает основную миссию компании, ее достижения, схему работы, список услуг, преимущества и т.д. Это промо-материал. Его задача — ненавязчиво создать желание стать клиентом компании.
  2. Медиа-кит — краткая презентация компании. Тут тоже описываются все ее особенности. Но с другой целью — чтобы привлечь потенциальных партнеров. Обычно медиа-кит используется для подготовки брошюр, которые в дальнейшем раздаются на выставках, собраниях, презентациях.
  3. Обзор. Обзорные статьи можно публиковать как на сторонних сайтах, так и в СМИ или на сайте самой компании. Их задача — дать детальное мнение о продукте/бренде/услуге. При этом оно должно быть на 100% достоверным и объективным.
  4. Интервью. Хорошо формирует имидж и интервью с руководителем, другим ответственным лицом или даже клиентом компании. Главное тут — использовать интересные вопросы и давать на них реальные ответы. Помним, что интервью должно формировать мнение, а не продавать услуги/товары.
  5. Биография. Если вы зайдете на сайт любого крупного бренда, то найдете там раздел «Наша история» (или что-то подобное). Так вот, это и есть пиар инструмент. Биография вызывает доверие у читателей, помогает создать образ «надежности».

Еще один вид пиар текста — кейс (пример). Это описание результатов работы с компанией. Например, таргетологи могут рассказать, как увеличили продажи за счет запуска таргетированной рекламы. Адвокаты — какие сложные юридические ситуации им удалось решить. Фишка кейсов в том, чтобы описать работу поэтапно, интересно, живо. Такие тексты должны не только показывать результат, но и вызывать желание поработать с компанией.

Важно! К пиар текстам также относятся: приглашения, отчеты, анонсы, новости.

Примеры пиар текстов

Предлагаем несколько примеров пиар текстов, чтобы наглядно понять, о чем речь:

  • Для мебельной компании (фрагмент)

BelMeb — крупный международный экспортер мебели. Более 20 лет продукция компании представлена на рынках США, Европы и России и спрос на нее каждый год растет в среднем на 1-1.5%. BelMeb работает в премиум-сегменте, предлагая мебель из массива дуба с итальянской фурнитурой.

  • Пример пиар текста для строительной компании (сокращенный вариант)

По итогам 2021 года компания Строй-про вошла в тройку лидеров на строительном рынке и заняла 18 место по капитализации в рейтинге Forbes. За 10+ лет на рынке было реализовано больше 1000 проектов.

Девиз компании — мастерство и созидание на каждом этапе работы.

Миссия компании — реализация проекта, полностью отвечающего запросам клиента.

Как мы работаем: создаем проект, готовим смету, закупаем материалы, проводим работы и вкладываем в каждый этап все свои силы, опыт, мастерство.

Как видите в примерах – пиар текст ничего не продает. Но вы где-то на подсознательном уровне понимаете, что хотите работать с лидерами рынка.

Не бойтесь PR-текстов. Но работайте с ними правильно!

Заказ на «имиджевый текст» или «пиар статью» может прилететь неожиданно. Но вы практически к нему готовы. Осталось запомнить пару простых правил:

  1. Указывайте информацию конкретно: что, где, когда, во сколько (если данных не хватает — запрашивайте их у заказчика);
  2. Пишите просто, понятно и легко (текст должен быть понятным широкой аудитории);
  3. Не используйте рекламные призывы (вообще забудьте про рекламу в имиджевых текстах!);
  4. Упоминайте название компании или события/услуги/товара несколько раз (чтобы оно запомнилось);
  5. Указывайте только достоверные данные (даже мелкий и неумышленный обман может привести к противоположному пиар эффекту).

Самое главное – не будьте голословными. Фраза «компания вошла в тройку лидеров» требует подтверждения. Напишите, где и кем проводились исследования, какие результаты. Заявлять «мы лидеры рынка» можно еще на основании фактов, а именно – отчетности за прошлый период. Если вы монополист и построили 5 коттеджных поселков за последние 3 месяца – напишите об этом, не обязательно даже кричать, что вы – лидеры рынка. Это и так читается между строк.

Еще один совет — не забывайте, что вы можете поставить себя на место клиента. Доверили бы вы такому тексту? Поверили бы указанным цифрам? Воспользовались бы услугой? Постоянно задавайте себе эти вопросы по ходу написания. Это поможет не свернуть с нужной колеи и написать действительно эффективную статью.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: