Как написать обзорную статью – правила и примеры

Как узнать максимум информации о товаре или продукте? Как это делаете вы? Я, например, гуглю что-то вроде «характеристики BMW X6 2022». Получить ответ я смогу только потому, что на эту тему написана обзорная статья копирайтером или журналистом. Автор собрал всю информацию «в одном месте», подробно рассказал, как это работает. Примеры обзорных статей мы видим везде – независимо от темы. Это может быть обзор духов, фильма (рецензия, но, по сути, тоже обзор), машины, отеля, города и так далее.

Если вы владелец бизнеса, то обзорные статьи — это возможность:

  • Предоставить информацию в удобном и понятном формате;
  • Подробно описать товар/услугу, указав плюсы и минусы;
  • Помочь читателю определиться с выбором.

То есть это не прямая продажа в лоб *даже если она завуалирована в мягкую формулу AIDA. Это описание всех характеристик товара, иногда сравнение с другими аналогичными с упором в пользу одно из них.

Читайте также:

Чем отличается обзорная статья от рекламной?

Для читателей обзорные статьи — это вся информация о товаре/услуге в одном месте. Обзоры ничего не навязывают, не призывают к действию, не рекламируют (а если и делают это, то максимально скрыто). Они просто описывают что-либо и оставляют право решения за читателем.

Правильная структура обзорной статьи

У обзорных текстов есть четкая структура:

  • Введение. В первых предложениях вы знакомите читателя с предметом обзора. Использовать можно формат Википедии: «iPhone 13 — мобильный телефон, выпущенный…». Во введении вы отвечаете на три вопроса: что это, для кого это, насколько это актуально?
  • Основной текст. Последовательно и логично вы должны описать предмет. Начинать необходимо с базовых характеристик, а заканчивать — преимуществами и недостатками. Сам обзор пишите на языке аудитории. Если текст для широкого круга читателей, избегайте сложных терминов. Если сделать это невозможно — объясняйте их.
  • Наглядный материал. Желательно дополнить текст фотографиями предмета или таблицами, графикой и другими материалами. Лучше разбавлять их с текстовой информацией, вставляя по смыслу.
  • Заключение. В конце текста подведите краткий итог. 2-3 предложений будет достаточно.

Перед тем, как делать статью обзор, постарайтесь «познакомиться» с продуктом лично. Если нет возможности сделать это в реальности, используйте видеообзоры, прочтите другие обзорные материалы.

Воздействие на читателя через обзор

Кроме основной цели, у обзорных статей есть и несколько дополнительных эмоциональных: рекламная, информационная, развлекательная. Если обзор нужен заказчику для рекламы, тогда подключайте к описанию сравнение, делайте упор на преимущества обозреваемого предмета. Если задача сугубо информативная — то соберите как можно больше данных по теме, удивите читателя. А если основная цель в развлечении, то придется подключать свой юмористический талант, а также добавлять больше эмоций, картинок, графиков. Уточняйте цель обзора перед началом работы с ним или попросите предоставить примеры обзорных статей, которые подходят по посылу, целям. Это существенно облегчит вам задачу.

Как написать обзорную статью — 5 правил копирайтера

Хорошее знание обозреваемого предмета/услуги/предложения — это база. Кроме того, при подготовке обзор-статьи учитывайте еще несколько правил:

Правило Описание Плохой пример Хороший пример
Новизна Не используйте банальные и известные факты. Особенно — в начале обзора. «Смартфоны Apple сейчас пользуются высокой популярностью. Недавно производитель представил новый iPhone — 13-й серии» «iPhone 13 — смартфон Apple 2021 года» или «Сегодня обозреваем iPhone 13 — смартфон на базе Apple A15 Bionic»
Цифры Где это уместно, подтверждайте факты цифрами. «iPhone 13 обладает большим экраном, на котором удобно смотреть фильмы» «Диагональ экрана iPhone 13 — 6,1″ (почти 15,5 см), а разрешение — 2532×1170 (по качеству картинки этот телефон запросто даст фору Samsung Galaxy A03 Core)»
Эмоции, экспертность Описывайте предмет как эксперт, который в нем заинтересован. «Из-за больших габаритов телефона при работе с ним возможен дискомфорт» «Удобен телефон только в одном случае: когда печатаешь двумя руками. Но когда пытаешься сделать фото в зеркале — появляются проблемы»
Нет клише Не используйте забитые и замыленные фразы. «По пыле- и влагозащите телефон отвечает всем мировым стандартам качества» «По пыле- и влагозащите телефон отвечает стандарту IP68»
Нет прямой рекламы Не навязывайте конкретное мнение. Если нужна реклама — делайте ее скрытой. «iPhone 13 — лучший смартфон 2021 года» «По результатам теста AnTuTu Benchmark, iPhone 13 вошел в пятерку смартфонов с лучшей производительностью»

Помните и про стандартные правила, а также оптимизацию. Хоть обзорные статьи пишутся для читателей, продвигаться в поисковиках они все равно должны. Поэтому прописывать ключи (если они даны заказчиком) — обязательно.

Хороший обзор — это всегда что-то новое. Не рассказывайте читателю о том, что телефон прямоугольный, а футбольный мяч — круглый. С таким началом и до второго абзаца никто не дойдет. Уже с первых строк давайте читателю полезную, интересную и значимую для него информацию. Только в таком случае можно рассчитывать, что ваш текст дочитают до конца.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: