Контент маркетинг, а вместе с ним и контент маркетолог нужны каждому бизнесу. Именно этот человек отвечает за информацию, которая публикуется на сайте или странице в соцсетях. А значит, именно в его руках продажи, доверие к бренду, прибыль всей компании. Так что за специалистами по контент-маркетингу — будущее. Как минимум — в ближайшие лет 5.
Что такое контент маркетинг?
Контент маркетинг — это разработка, создание и распространение информации в интернете. Если рекламный маркетинг занимается только рекламой бренда на всех возможных площадках (соцсети, наружные носители и т.д.), то контент маркетинг продвигает имя вашего бренда. Его главная цель — повышение доверия целевых потребителей и узнаваемости самой компании.
Здесь есть место плану контента на месяцы вперед, воронкам продаж, вовлекающим постам, интерактивам в сториз, раскрытию преимуществ бренда. Это целая концепция, разработка которой под силу только профи. Да, вы можете и сами публиковать посты о том, из чего сделаны ваши кровати или сколько сделок с недвижимостью вы проводите ежедневно. Но без внятной стратегии вы просто будете сливать информацию в трубу. А главная цель каждого блога – новые клиенты = прибыль.
Основные составляющие контент маркетинга
Как достигается основная цель контент маркетинга? Просто, через публикации трех типов:
- Виральные — посты, которыми хочется поделиться. Это могут быть провокационные публикации, смешные картинки, полезные инструкции. Цель — чтобы пользователь отправил материал дальше по цепочке. Результат — распространение информации о бренде и привлечение новой аудитории;
- Продающие — публикации, в которых описываются преимущества продуктов, услуг, бренда. Тут важно не просто крикнуть «Покупайте у нас», а убедить пользователя в том, что покупать у нас — выгоднее, лучше, разумнее;
- Экспертные — полезные статьи и посты, которые помогают создать образ эксперта в конкретном вопросе. Сюда относятся обзоры, статистики, сравнения. Читатели охотнее доверяют экспертам.
Контент маркетинг должен включать в себя все три элемента. А вот их процентное соотношение постоянно изменяется. Зависит оно от того, что именно в данный момент нужно вашим клиентам. Вряд ли в канун Нового года нужно 30 экспертных постов о высоком качестве, лучше уделить внимание продажам.
Какие задачи решает контент маркетинг?
Конечная цель у контент-маркетинга стандартная — повысить прибыль компании. «По пути» он решает и смежные задачи:
- Увеличение трафика;
- Повышение качества лидов;
- Повышение лояльности и доверия аудитории;
- Формирование статуса эксперта;
- Увеличение базы контактов;
- Увеличение трафика.
Еще одна важная функция качественной контент стратегии — постоянное нахождение компании на виду. Это позитивно сказывается на всех сферах развития бренда.
Чем занимается контент-маркетолог?
Маркетолог — специалист, от которого напрямую зависит образ бренда в глазах аудитории. А вместе с ним — и прибыль компании. Его основная задача — разработка контент-стратегии, в которую входят:
- Инфографика;
- Подкасты;
- Тексты;
- Презентации;
- Видео;
- Сторис и т.д.
Работа контент-маркетолога выглядит следующим образом:
- Анализ ЦА;
- Подготовка контент-плана;
- Создание сценариев для видео, подкастов, текстов;
- Подготовка материалов (видео, тексты, подкасты);
- Публикация материалов по контент-плану.
Маркетолог должен не просто публиковать материалы, а выстраивать их таким образом, чтобы поток пользователей на страницу/сайт постоянно рост. Поэтому такой специалист должен обладать базовыми знаниями SEO, SMM и постоянно анализировать статистику сайта/страницы.
5 главных качеств хорошего контент маркетолога
Конечно, контент маркетинг — это более глубокое понятие, чем может показаться на первый взгляд. Его специалистам приходится писать тексты, снимать видео для сторис. Поэтому контент-маркетолог должен обладать:
- Пытливым умом (чтобы постоянно развиваться, анализировать данные, совершенствовать контент);
- Базовыми навыками direct-маркетинга, SMM, SEO;
- Креативностью, дизайнерским взглядом;
- Умением четко планировать и следовать поставленному плану;
- Творческим потенциалом.
Если вы работаете в сфере копирайтинга или только обучаетесь в этом направлении, то вполне сможете освоить и контент маркетинг (необходимые качества в обеих профессиях схожи).
Специалист по контент-маркетингу: востребованность, зарплата и перспективы
Только через hh.ru в Москве хорошего контент-маркетолога ищут около сотни работодателей. С каждым месяцем становится очевидно, что будущее компаний — за контентом. Навязчивая реклама надоела пользователям. Полезный и интересный контент же — это как глоток свежего воздуха. Крупные бренды это давно поняли. Небольшие компании только начинают подстраиваться под новые правила.
Если сегодня среди московских работодателей контент-маркетолога ищут 100 человек, то уже через полгода это значение может увеличиться в десятки раз. Так что сейчас — самое время осваивать профессию и занимать вкусные рабочие места, пока их не заняли другие. А вкусные они потому, что не требуют особых сложных навыков (программирование, дизайн и т.д.), но дают неплохой заработок. Минимальная зарплата таких специалистов по данным hh.ru — 65 000 рублей. Максимальная — около 180 000 руб. При этом не забываем, что параллельно можно вести несколько проектов.
Контент-маркетинг — главное маркетинговое направление ближайших нескольких лет. И сейчас оно находится на самом пороге своего развития. Поэтому если вы еще не нашли себя, то стоит попробовать это направление. Главное — не затягивать, потому что число специалистов на рынке стремительно растет!
