Как можно продать товар/услугу через сайт? Чтобы прикоснуться к клиенту, нужно сделать максимум: хорошее предложение + красивый дизайн + удобное юзабилити и, конечно, качественный контент. Что значит «качественный»? Это тот, который приводит к ожидаемому результату = целевому действию. Каждая ваша статья должна подталкивать к покупке, к заполнению формы, к переходу на другой текст.
Что такое качественный контент на примерах?
Лучше один раз увидеть… Пример качественного контента на тему смены памперса новорожденному:
«Возьмите чистый памперс, влажные салфетки и присыпку. Действуйте по плану: 1) аккуратно снимите использованный подгузник; 2) используйте салфетку; 3) если в складочках покраснение – присыпьте тальком; 4) наденьте чистый памперс. Проверьте контакт с кожей. Поправьте пальцами заломы подгузника, чтобы они не натирали кожу младенца».
Почему это качественный контент:
- Здесь есть конкретика;
- План простой и понятный – даже ребенку будет понятно, как сменить подгузник;
- Нет вводных/обобщающих/истории появления подгузников и прочей ерунды.
Какой контент будет некачественным – пример:
«Чтобы использовать памперсы – вам понадобятся памперсы и влажные салфетки. А знали ли вы, что первый памперс появился еще в 1993 году? Только представьте, мы еще использовали пеленки в снг, а на западе во всю использовали памперсы. Хотя они были не такими удобными, конечно. Зато на сегодняшний день вы можете довольствоваться всеми прелестями памперсов. Так вот: положите малыша на какую-то чистую поверхность, можете застелить пеленкой. Снимите одежду или приподнимите бодик…»
Сомневаюсь, что вы дочитали до конца, хотя пришли сюда вовсе не за информацией о памперсах.
Почему этот контент некачественный:
- Много вводных/обобщающих. Примеры – «на сегодняшний день», «только представьте», «так вот»;
- Нет конкретики и много воды: отступления от темы, рассказ об истории появления первого памперса, лишние детали про бодик/чистую поверхность;
- Вы прочитали почти 600 символов текста и не получили ни-че-го!
Какие шансы, что вы дочитаете текст до конца и выполните целевое действие? Примерно 1%. Это если вы будете слишком упорным и захотите узнать, как же все-таки сменить пресловутый памперс.
Как определяется качество контента?
Универсальной программы для определения качества контента нет. Можно использовать несколько:
- Seo-анализ текста: ключевое слово должно быть на первом месте при проверке. Если вы пишете текст о вентиляторах, а анализ покажет на первой строке «хотеть», то статья будет про «хотение», а не по теме;
- Главред. Помогает убрать лишнее, избавиться от канцеляризмов и штампов, вводных конструкций. Используйте только в технических текстах, т.к. в теме про путешествия программа безжалостно удалит всё живое;
- Анализаторы уникальности. Качественный контент – это еще и уникальный! От 95% по адвего.плагиатусу и 100% по текст.ру. Если речь идет о копирайтинге, конечно.
Редактор, в отличие от программ, может объективно оценить качество контента + исправить грамматические/пунктуационные ошибки. Но его работу придется оплачивать. Зато и вам работу оплатят. Просто включите стоимость услуг корректора в цену за 1000 символов. Если вы работаете по 1 доллару, значит, за более качественный контент вам заплатят и 1.40 у.е. Параллельно повторяйте правила русского/украинского языка, чтобы не допускать ошибок.
Качественный = интересный и с грамотной структурой. Не забывайте об абзацах/списках и подзаголовках. Простыни текста не читает никто. Коротко о структуре:
- Подзаголовок каждые 1-1.5 тысячи символов;
- Минимум 1 список на 1 тыс знаков;
- Абзацы каждые 300-500 символов.
Хорошо структурированные тексты интересно и удобно читать. По статистике подзаголовки читает 90% людей, а вот сам текст только в том случае, если их заинтересовали.
Создавая качественный контент, вы можете повышать прайс несколько раз в месяц. И заказчики будут соглашаться, просто потому что ваши тексты будут выводить сайты в ТОП.
Читайте также «Как составлять офферы«, чтобы сделать тексты еще более качественными.
