Какие вопросы включать копирайтеру в бриф?

Несколько лет назад в моду вошли «брифы». Копирайтеры составляли документы с двумя сотнями вопросов, включая «а как вы видите компанию через 5 лет», «а где будет ближайший корпоратив» и прочим абсурдом. Разумеется, в какой-то момент заказчиков начало потряхивать при этом анкетировании. Ответишь на все вопросы – считай, и текст уже сам написал. Поэтому сейчас бриф копирайтера для заказчика если и может существовать, то только в лаконичной форме, без лишних вопросов и обсуждений.

Какие вопросы включить в бриф копирайтера для заказчика?

Шаблон брифа для копирайтера предлагают все именитые авторы, но я рекомендую подкорректировать документ под себя. И каждый раз, в зависимости от сферы бизнеса, вносить правки. Какие стандартные вопросы можно включить в бриф копирайтеру:

  1. Какую продукцию/услуги реализует компания;
  2. Портрет целевой аудитории (включая возраст, пол, географию, материальное положение);
  3. Частые вопросы клиентов (чтобы выявить боли);
  4. Перспективы развития (только в случае, если компания планирует расширять сферу деятельности в ближайшие пару недель).

Остальное можно узнать самостоятельно. Да, удобно, когда всю информацию собрали за вас и для вас. Садись и пиши! Но справедливо ли это по отношению к заказчику?

Нужен ли бриф копирайтеру в 2022 году?

Представьте: вы – руководитель или менеджер крупной компании. Нанимаете копирайтера, чтобы наполнить сайт… И тут вам прилетает огромный бриф с тонной вопросов. Причем некоторые копирайтеры даже ленятся открыть сайт, где есть бОльшая часть информации. Знаю случай, когда автор не смог увидеть на сайте телефон и почту компании, просто потому что не открыл его, и терроризировал вопросами клиента.

Бриф копирайтера для заказчика

Что я рекомендую сделать:

  • Подготовьте 3-5 вопросов (самых важных, как в примере выше);
  • Сами проведите анализ конкурентов и целевой аудитории;
  • Внимательно изучите социальные сети и сайт компании.

Только после этого передавайте бриф заказчику вместе с ответами. В формате:

  1. Скажите, ваша целевая аудитория – это бизнесмены среднего звена, в среднем возрасте 35-40 лет, которые ищут надежного перевозчика, ценят своё время и репутацию?
  2. Основные конкуренты – это Аленушка, Иванушка и Добрыня (названия компаний)?
  3. Назовите 3 главных вопроса клиентов, помимо «сколько это стоит» и «как долго будут оформляться документы на одну партию товара»:
  4. Планируете ли вы расширить географию продаж? Если да, то перечислите, в какие страны и какие перспективы это откроет для украинских предпринимателей?

Т.е. покажите, что вы заинтересованы в качественном сотрудничестве, проделали объём работы самостоятельно, а теперь нужны ответы в формате «да/нет/не знаю». Такой бриф копирайтера заполнит даже самый занятой руководитель бизнеса. + Так вы сможете повысить ценность работы с вами.

Важно! Проводить анализ и предлагать решение можно только в том случае, если ваша работа хорошо оплачивается. Если же вам предлагают 0.5 центов за 1000 символов, а вы вынуждены выполнить эту работу, пройдитесь «по верхам» конкурентов. Сделайте обычный рерайт, и хватит!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: