Интернет-маркетинг так быстро развивается, что уследить за всеми трендами невозможно. Но один явно бросается в глаза. Причем встречается он не только на крупных сайтах, в онлайн-изданиях, но и в социальных сетях. Этот тренд — брендированный контент, с которым 100% сталкивались и вы!
Что такое брендированный контент: коротко о главном
Забейте в Google запрос «что такое брендированный контент» и вы удивитесь количеству вариантов ответов на него. Причем некоторые формулировки настолько сложны, что скорее путают, а не объясняют. Поэтому давайте максимально упростим определение и рассмотрим его с точки зрения копирайтинга:
Брендированный контент — это текст, основу которого составляет полезная/развлекательная информация, но в котором гармонично упомянут сам бренд.
Цель брендированного контента — создать позитивное отношение к бренду и повысить его узнаваемость. Обычно посты создаются в едином стиле (слог, мотив, картинка), чтобы сформировать четкую ассоциацию у читателя с компанией.
Интересно: Самый яркий пример качественного брендирования контента — это бренд «Памперс», который сегодня заменяет слово «подгузники» и моментально ассоциируется с соответствующим товаром. Сюда же можно отнести другие продукты: телефоны — Apple, машины — Mercedes, шоколадки — Snickers и т.д.
Главная задача автора — заинтересовать клиента. Важно сделать так, чтобы он захотел прочесть другие посты/статьи/тексты. Т.е. в данном случае мы не побуждаем читателя к покупке. Мы привлекаем его и постепенно формируем ассоциацию с брендом.
Брендирование на примерах
Чтобы лучше понять смысл брендированного контента, давайте разберем его на примерах:
- Red Bull. Компания изначально связывала свою продукцию с физической активностью, спортом, приключениями. Все телевизионные ролики были раскручены именно вокруг этой темы. Сегодня бренд ведет YouTube канал, где публикует приключенческие видео. В них нет рекламы. Но они четко ассоциируются с Red Bull.
- Subaru. Бренд пошел на сотрудничество со своими клиентами, которые выставили в своих соцсетях фото с автомобилем Subaru и рассказали об удобстве путешествия на таких авто.
Сейчас активно распространяется брендированный контент Avito и Martini в Instagram. Найти такие посты можно у многих крупных блогеров. И, вроде бы, ничего особенного в том, что Ивлеева пьет Мартини в прямом эфире (смеется, развлекается), вы даже не обратите на это внимания. Но подсознание помнит всё. И в следующий раз, раздумывая, о том, как бы расслабиться воскресным вечером, в голове всплывет бокальчик Мартини.
Отличия рекламы и брендированного контента
Чем же брендированный контент отличается от рекламного? Давайте сравним:
| Рекламный текст | Брендированный текст |
| Рекламирует конкретный продукт | Предоставляет полезную/интересную информацию |
| Открыто демонстрирует продукт | Скрытно или ненавязчиво описывает бренд |
| Побуждает к покупке | Побуждает к продолжению изучения других публикаций бренда, взаимодействию с ним |
| Не распространяется аудиторией | Может распространяться как вирусный материал |
Реклама — продает. Брендированный текст — формирует положительное отношение к бренду.
Как создать брендированный контент копирайтеру?
Продвижение компании через брендирование не должно быть явным. Большая часть материала должна нести пользу читателю.
Пример: вам надо создать контент для бренда консервированных продуктов (горошек, кукуруза и т.д.). Что вы сделаете? Нет, писать о преимуществах продукта и особенностях его производства нельзя! А вот подготовить для читателей парочку рецептов вкусных блюд и включить туда рекламируемый бренд — нужно! Идеальный пример профиль @sochetaizer. Прямой рекламы нет, только прикольные и очень вкусные блюда. Но во всех используется конкретная марка сыров.
Точно также, как и составить подборку интересных фактов о той же консервированной кукурузе. Именно польза или интересная информация и должны стать основной частью создаваемого текста.
Интересно: Брендировать можно через результаты опросов, шутки, различные исследования, полезные советы и т.д.
Еще одно важное правило при подготовке брендированного контента — объем. Большие тексты читают редко. По-хорошему, материал не должен превышать 1-2 тысячи. В соцсетях максимум 1000 + текст в карусели.
И последняя рекомендация — используйте сторителлинг. Интересные рассказы показывают лучший эффект в захвате внимания читателей. Все потому, что они вызывают эмоции, чувства, воздействуют на подсознание. А если еще к истории добавить упоминание бренда, то можно запросто создать четкую ассоциацию с ним!
